摘要 对于博物馆而言，其文化资源较为丰富，这样就为博物馆开发文创产品打下良好基础。与此同时，通过开发文创产品，就能够很好的增加博物馆的资金来源，还能够让人们更好的了解博
对于博物馆而言，其文化资源较为丰富，这样就为博物馆开发文创产品打下良好基础。与此同时，通过开发文创产品，就能够很好的增加博物馆的资金来源，还能够让人们更好的了解博物馆。但是，因为基于馆藏文化下的博物馆文创产品开发，其具有一定的局限性，因此就导致人们并不能够更好的喜欢这类产品，需要人们能够更加深入分析，确保其开发的文创产品能够满足人们需求。
1博物馆文创产品开发和营销的现状
1.1博物馆已经认识到文创产品开发和营销的重要性
随着时代的不断发展，博物馆已经发现其文创产品对于博物馆自身发展的重要性，通过文创产品也能够让博物馆更好的发挥自身的教育功能，让更多的人能够了解到其文创产品的意义，将文创产品和人们的生活有效的联系在一起，这样就能够让人们在生活中了解文物[1]。此外，文创产品的开发和营销，更是能够增加博物馆资金的一种方法。对于博物馆而言，在运行过程中需要有一定的资金得以保障。现阶段的博物馆大多都是政府拨款、社会捐助和文物展览所得，那么通过增加文创产品的开发和营销，就使得博物馆的资金收入又增加一种方法。
1.2缺少总体布局
对于博物馆的文创产品而言，并没有真正的有所统一，缺少其总体布局规划。城市经济水平高的地方，其博物馆的文创产品开发和营销效果较好，而一些经济水平相对较差的城市，其博物馆的文创产品开放和营销效果较差[2]。而且这种情况还与地域有关，比如我国华北地区，就要比东部、中部地区其博物馆文创产品开发和销售的效果好，这样没有总体规划的情况，就影响博物馆文创产业的正常发展。
1.3缺少创新
大多数博物馆并没有真正的意识到其文创产品和馆藏文物之间的重要联系，也没有根据自身的实际情况来对其文创产品进行定位，这样就使得博物馆所开发的文创产品缺少新意，也没有体现出自己的特点，和传统的产品并没有太多区别。此外，博物馆所开发的文创产品其缺少关联性，各个文物之间没有联系，这样也就无法吸引人们的关注，营销效果无法得到保证。对于博物馆文创产品同质化严重的问题，不仅会影响博物馆的经济效益，而且还会导致人们对于文创产品的错误认知，这些都在影响博物馆文创产品的发展。
2博物馆文创产品开发和营销所存在的问题
2.1开发环节所存在的问题
2.1.1没有深入挖掘馆藏文化价值对于博物馆的文创产品而言，与其它的文创产品有着很大的不同，其自身担负着发挥博物馆价值的重要任务，也直接影响着人们对于博物馆的正确认知。所以，博物馆在开发文创产品过程中，就应该深入挖掘馆藏文化价值。但是，从实际情况上来看，其博物馆内的文创产品有一部分与馆藏资源并没有任何联系，而且还因为自身价格较高，所以并不受到人们的欢迎。因此，如何能够基于馆藏文物来开发文创产品的价值就成为当前研究的重点。2.1.2产品缺少相应包装对于当前的一些博物馆所开发的文创产品，并没有为其提供相应的包装。而对于博物馆文创产品本身而言，人们购买的意义就是留念或者是赠予，如果没有包装，就不方便人们的携带，也不利于人们积极购买此产品。2.1.3缺少资金和专业的设计人员对于博物馆的文创产品而言，其自身缺少一定资金，而且也没有属于自己的文创产品设计部门，难以从当前常规的文创产品中脱颖而出。此外，其设计人员也不够充足，对于博物馆的文创产品设计人员，不仅需要有着专业较高的设计能力，还应该能够有相应的博物馆知识储备能力，这样就使得能够真正符合这类要求的设计人员并不多，也不利于文创产品的开发。
2.2营销环节所存在的问题
2.2.1网络营销不够完善当前信息时代下，网络营销能够让人们更快的了解其产品的情况，而且还不会受到时间、空间等问题的限制，能够更好的选择自己的产品。但是，博物馆虽然在这其中已经认识到这一内容，却还没有真正形成完整的网络营销体系。因此，博物馆就应该能够积极的迎合时代发展，更好的增加其销售方法，改变以往传统的销售模式。2.2.2宣传力度不足通过不完全调查发现，城市的一些人们还没有了解到博物馆所在位置，这不仅仅是因为人们自身不够重视，也是因为博物馆缺少宣传。只有通过宣传才能够让人们认识博物馆，进而了解博物馆，这样才能够购买相应的文创产品。如果其宣传力度不足，那么就会严重的影响到文创产品的营销效果。
3基于馆藏文物探讨博物馆文创产品的开发与营销策略
3.1开发环节的策略
3.1.1突出品牌效应对于博物馆而言，通过突出自己的品牌特点，才能够让博物馆自身的文创产品与其它的文创产品有所不同，进而来为博物馆创造更多的价值。对于文创产品而言，不仅仅是文创产品的开发人员对于其博物馆馆藏文物的认知了解，也是能够向人们传播博物馆精神的重要方法。因此，在开发过程中，就可以通过突出博物馆的特点来进行。例如，可以以馆藏文物的外形为基础，来对其进行设计。就以承德避暑山庄博物馆的“黄地粉彩瓜棱式轿瓶”为例，作为我国古代的一种文物，自身色彩较为鲜丽。那么在开发文创产品过程中，就可以以此外形为基础来进行创作，这样的方法就能够更好的突出其文创产品的特点，让人们更加喜欢。3.1.2深入分析其内涵在开发博物馆文创产品过程中，应该深入分析其内涵，让其能具备一定的教育意义，在这其中产品的外观不仅仅要有相应的材质、厂家等等信息，还应该能够说明其文创产品的内涵，比如对于文创产品背后馆藏文物的年代、用途等等，如果其信息量较大，还可以将其制作成二维码，这样就能够更好的附加文创产品的价值，发挥文创产品的作用，对博物馆有效宣传。3.1.3满足文创产品消费便利需求对于消费者而言，当然希望能够在第一时间购买当相应的产品。此外，在使用过程中，也希望其产品能够简单、携带方便。所以，在开发文创产品过程中，就应该能够遵循这一点，创造其体积小巧、更加精致的文创产品，这样才能够更好的受到消费者的欢迎，为博物馆带来理想的经济效益。
3.2营销环节的策略
3.2.1优化店内装饰对于博物馆的文创产品而言，大多都是建立一个文创商店，然后让人们进行购买。那么为了能够更好的吸引人们的注意，就应该能够保证其店内装饰与博物馆的装饰相呼应。比如，对于灯光可以以冷光为主，然后根据其博物馆的内部环境，来适当的增添一些属于博物馆的元素，这样在冷光的衬托下，就能够更好的吸引人们注意。此外，对于商店内部的商品架而言，也应该确保能够让人们看到，方便人们观察，这样人们才能够有购买的欲望。可以根据不同类型来进行分类，让不同的文创产品之间的区分更加明显，这样人们就能够近距离的观察其产品，根据自己的需求来购买。3.2.2提高宣传力度对于文创产品的营销环节而言，应该加强网络影响，通过网络的方法，向人们宣传博物馆的文创产品，以及其背后所代表的意义，并且在其网上代建购买平台，让人们能够直接在网上下单，获得良好的购物体验。此外，还应该积极的进行新媒体推广，比如通过官方微博、微信公众号等等方向来进行推广，让人们能够在任何地方都能够看到其文创产品所表达的含义，进而更好的丰富人们的博物馆馆藏文物方面的知识内容。
4结语
对于博物馆而言，在开发文创产品过程中，就应该以馆藏文物为基础，来从多个方面有效开发，进而让文创产品能更好的体现出自身的价值，为博物馆得到更好的宣传、在营销过程中，不仅需要在网络上进行营销，还应该能够对其线下的店铺进行合理装饰，进而来让人们能够有购买的欲望，获得理想的文创产品销售效果。
参考文献：
[1]卢秋迎，朱吉虹.博物馆文创产品设计策略研究——以亚丑钺为例[J].建筑与文化，2020，17(5)：46-48.
[2]沙大禹.试论赤峰市博物馆文创产品的艺术内涵[J].大众文艺，2020，65(10)：67-68.
作者：孙颖
博物馆文创产品开发与营销策略相关推荐中小型博物馆文物管理与保护中的问题及完善
转载请注明来自：http://www.lunwenhr.com/hrlwfw/hrjjlw/14998.html