摘要 无论哪个行业都需要先对自己的发展前景予以明确才能保障自身的长远发展。如今，由于媒体传播技术的发展速度非常快，所以具有区域性的铁路广告业也得到了快速发展，并且不管是
无论哪个行业都需要先对自己的发展前景予以明确才能保障自身的长远发展。如今，由于媒体传播技术的发展速度非常快，所以具有区域性的铁路广告业也得到了快速发展，并且不管是经济指标还是硬件设施方面的提升都受到了广泛关注。但是该产业的发展依然存在一些不足，所以，对铁路广告媒体发展与创新要有更加深入的探究和分析。
一、铁路媒体的特征分析
(一)受众群体广大，吸引力强火车站以及铁路单位的固定场所的客流量都非常大，并且人员比较复杂，使得铁路媒体受众群体非常广大，并没有兴趣、年龄以及爱好等一系列的限制条件。所以，在火车站以及列车间当中，在等待区投放媒体广告，产生的吸引作用非常大，可吸引不同人群的目光。不同的人群对于广告的需求各不相同，产生的吸引力方式也不一样，所以广告媒体可以对更加广阔的范围进行选择，使得选材压力得到缓解，发展空间非常大[1]。
(二)注重品牌合作性铁路广告有着非常强的受众性，该项特征使得广告商具备了多样化的特征。在对广告进行投放之前，先要严格选择媒体合作商。不同的品牌有自己的宣传目的，其中铁路广告媒体更注重于品牌之间的合作，以便媒体业信息当中的推广、宣传和信息输出功能有更多的发挥，满足与各个品牌商之间的意向合作，通过传播信息取得相应的经济收益。公共区域当中，聚集的消费人群非常多，通过广告信息的传播，民众会根据自己的需求挑选商品，从而实现各方合作的理想效果[2]。
二、铁路广告媒体的发展历程
21世纪初，因为文化交流的范围越来越广泛、频率越来越高，所以铁路广告媒体开始注重吸取其他行业广告媒体的应用经验，为自己的经济提升找到了更多的渠道，也注入了全新的活力。在这一发展阶段中，铁路广告得到了进一步的系统化发展，使其更加科学化以及规范化，逐步构成了属于自己的发展模式。当前，铁路系统已经实现了统一管理广告媒体的目标，发展的重要导向为品牌竞争以及部门之间的合作。所以，铁路部门的广告媒体发展要跟随时代的发展，对前进的脚步进行调整，以便为之后的发展奠定基础，累积更多的经验以及教训。
三、铁路广告媒体的创新发展措施
(一)强化部门之间的合作铁路广告媒体的迅速发展需要每个部门之间的密切合作。现在的铁路广告媒体和之前的传媒有很大的区别，最大的区别是将内部和广告实业营销环节间存在的界限打破，使得铁路管理能够更加灵活地与广告宣传方交流[3]。铁路部门存在的特殊性特征使得广告管理人员有了全新的挑战，也对其提出了更多的要求。铁路部门在对接铁路宣传部门的过程中，要使工作人员意识到广告宣传的目的，明确结合铁路特征的必要性，之后将以前应用的传媒方式进行更新，提高协作能力，从而对多赢的思想进行构建，将自身的创造性以及主动性尽情发挥。与合作方构建的信任以及组建的合作机制，使得宣传手法得到转变，向合作共赢的思想转变。
(二)利用创新保障传播方式的多样性其一，铁路广告媒体需要先将自身的创新能力进行提升，并对传媒发展模式创新，之后再对管理模式以创作理念等创新。其二，通过相应的创新，可以将之前的应用广告输出理念进行改革，使得传媒当中应用新技术的比例更高，更加密切地联系好技术与广告。其三，注重高新人才的聘用。在创新发展中注重对人才的吸引，尤其是创新型人才，可为广告业注入更多的力量，使发展始终保持新鲜活力，从而通过高新人才推动铁路广告媒体的现代化发展。其四，对一些旧的思想观念一定要转变，使得铁路广告媒体工作者能够投入更多的积极性，进而通过有力的措施实施，使平板化创作以及单一化情况有所改进。如铁路广告媒体可以实施一些鼓励性强的措施，提升各个项目的创新性营销，注重项目的推广，可对行业产生的整体创造活力进行激发，使得传播形式呈现出多样化的发展形式[4]。
(三)推进广告资源整合对媒体资源进行整合，是物质的重要基础以及发展的着力点。其中，发展导向为受众传播特征以及营销需求，并站在全新的视觉角度对媒体资源进行有效整合，从而创新广告设计，以便营造出更加理想的营销传播效果。通过资源的有效整合，还可以将以往形式中存在的分散状态进行改变，如经营分散、区域分散以及形式分散。在这一前提下，可对营销资源进行高效整合，使得媒体资源得到相应的升级以及优化。铁路广告资源当中最具价值的核心便是受众，所以要应用最大化应用资源的思想，与当前营销传播的形式进行有效整合，以便将之前出租经营模式的狭隘性打破。通过营销传播的形式，对铁路设施、设备当中的旅客注意力资源进行审视，之后充分与媒体硬件设备资源高度结合，以便使新的传播产品得到创新，对广告主营销的传播需求给予更多的满足。
(四)广告营销主体重组将高铁动车组平面媒体当中的招标以及投标作为重要的标志，使得铁路广告经营整合进行更高的跨越性发展。但根据取得的成绩进行分析，与市场要求还存在很大的差距。根据之前的传统媒体经营经验，以及互联网媒体的经营经验，在社会化市场培育发展当中，针对广告经营，通常是在市场发育成熟之后，由媒体所有人员根据能力进行自营或者进行联合经营。这样，可对现在的割据局面进行打破，从而使经营主体从内部向外部实施整合，构建更加理想的创新营销模式，使得铁路广告经营更加系统化、具体化，有益于经营水平以及整体效益的提升。
结语
总之，铁路广告媒体经历了几十年的发展，取得了理想的成绩，并向更高层次发展。尽管发展的脚步非常快，但是与市场化的目标还有一定的差距，需要提升的空间非常大。利用铁路广告企业资源的整合、综合应用等，可打破之前出租经营模式的狭隘性，并激发行业产生的整体创造活力，使得广告传播呈现出多样化的发展形式，有益于铁路广告媒体的创新发展。
参考文献：
[1]张强.铁路广告媒体的发展趋势与前景[J].传媒论坛，2018，1(9)：157，159.
[2]李梅.小议铁路广告媒体使用权销售业务的内部控制[J].财务与会计，2016，(18)：35.
[3]王福亭.色彩在铁路广告媒体中的应用与效果分析[J].传播与版权，2014，(6)：79-80.
[4]付睿.铁路广告业发展存在的问题及对策分析[J].铁道经济研究，2014，(3)：21-23.
《谈铁路广告媒体发展及创新》来源：《经济研究导刊》，作者：刘锐文 单位：广州铁路文化广告有限公司
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