摘要 电子商务是建立在计算机技术和互联网技术基础上的一种商业模式，通过电子商务进行商业交易，可以让交易活动变得更加高效。随着互联网在农村的普及，电子商务在农村也得到了一
电子商务是建立在计算机技术和互联网技术基础上的一种商业模式，通过电子商务进行商业交易，可以让交易活动变得更加高效。随着互联网在农村的普及，电子商务在农村也得到了一定发展，加速推动电子商务在农村的发展，对于农村农业的发展具有重要的推动作用。电子商务和传统的农村农业经济相比较，在营销模式上存在明显的区别。传统的农村农业经济模式需要到相应的场所进行交易，但是电子商务的营销模式，让人们可以在足不出户的情况下购买到想要的任何产品，对于农村农业来说，具有积极的推动作用。将电子商务引入农村，可以有效解决传统农村经济和农业状况规模小、局限性大的问题，也为农民提供了全新的农产品销售方式。
一、电子商务对农业发展的重要作用
(一)推动农业产业化发展，促进农业结构调整。电子商务是建立在互联网基础上的，而互联网技术又可以用大数据对农村农业状况进行分析，这样一来，农业的选种、种植、保护、收割、储存、加工、营销等多个环节都会在大数据和电子商务的影响下，向产业化迈步。作为互联网的基本技术之一，电子商务可以通过网络和大数据技术，进一步推动传统农村农业向产业化发展的进程。同时，电子商务的出现，让农户可以直接与市场进行交接和沟通，打破了传统中间商采购再卖向市场的结构，形成了农户+买卖市场的直接售卖方式。
(二)减少农产品销售环节，提高农民生产效益。在农业结构发生变化之后，农产品的销售环节也会相应减少，农户直接和购买者进行沟通，发布讯息、商量价格都可以通过网络实现。在减少了中间商倒买倒卖之后，购买者购买农作物的价格相应变低，但是农户赚的利润却会相应增加，而且在网络上进行交易，大大提升了工作效率。将电子商务与农业进行结合，还可以让农户的农产品覆盖到更广范围，任何地方的顾客都可以进行采买，为农户提供了更加广泛的客户群体。总之，和传统营销手段相比，电子商务减少了很多中间环节，有利于提升农户的生产效益。
(三)促进农产品规模销售，实现农业生产规模化。电子商务还有利于实现农村农产品的规模销售，实现农村农业标准化生产。在电子商务环境下，农户可以将某一类农产品或者某一区域内的农产品进行整合，实现规模化销售，最终形成规模效益。通过网络形式进行交易，很多客户往往会购买大量农产品，因此，为了满足某些客户的需求，农户就要对某些农产品进行规模化管理。长此以往，农户和购买方之间很容易形成合作关系，农户可以根据客户要求对某些农产品进行规模化生产。
(四)丰富农产品销售渠道，打破传统销售限制。电子商务在农村得到应用之前，农户销售农产品往往只能将农产品拉到相应的集市或专门的销售点进行售卖，销售方式单一，销售渠道也非常有限。而且生产规模较小的农户，无法对农产品进行规模化销售，这样一来，农产品积压等现象也会经常发生。而且由于农户对市场农产品销售信息了解并不深，所以很容易在销售的时候造成经济损失。但是在电子商务平台出现后，农户销售农产品的方式因此增多，尤其是随着网购销售平台的日益增加，网络销售平台也不断完善，农产品的销售网络也逐渐规范化。
(五)拓展信息获取渠道，有利于农户了解市场动态。我国农村农业生产大都是家庭式生产方式，这种生产方式规模较小，而且在进行销售时往往都是与当地的中转户直接进行交易，往往会以一个比较低廉的价格将农作物进行售卖。而且由于每年的作物生产情况、市场价格波动等状况都不相同，所以是否在交易中吃亏都不清楚。而电子商务出现后，农户的销售手段增加，获取信息的渠道也增加了，农户可以通过网络及时了解销售价格，并且可以根据相关影响因素和市场波动对销售价格进行适当的调整，因此，电子商务有利于农户对市场进行及时了解，降低生产风险。
二、电子商务在农村开展存在的问题
(一)农村电子商务发展的相关政策不健全。随着电子商务产业的发展，国家逐渐认识到电子商务产业的重要性，2015年也提出了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，在意见中还提出了一定的扶持制度，在一定程度上推动了电子商务在农村的发展。但是从农村的实际开展情况来看，电子商务在农村依然缺乏完善的配套措施和相关政策，因此导致农村电子商务和城市电子商务发展存在很大差距。再加上农村人口众多，且学历普遍较低，所以导致相关政策也无法得到有效地传播和推广，限制了电子商务在农村的开展。
(二)农村开展电子商务缺乏完善的基础设施。基础设施也是限制电子商务在农村发展的一个重要原因。要发展电子商务，必须要有完善的物流配送体系，而配送体系的建立又要依托交通。但是和城市的交通状况相比，农村的交通能力十分有限，尤其是对于偏远山区来说，基本的公路尚且无法得到满足，而农产品又注重配送速度，所以速度更快的铁路和航空更难得到满足。另外，发展电子商务还需要实现电和网络的深层覆盖，但是对于比较偏远的山区来说，网络尚没有得到普及所以电子商务自然无法继续开展。
(三)农村电子商务缺乏充足的生产动力。农业属于第一产业，但是很多农村的农业依然没有实现机械化生产，所以生产力水平较低也是限制农村产业发展的一个重要因素。当今农村的农业大都属于自产自销的小农经济模式，还没有实现规模化生产，所以农产品生产速度就会受到限制。而且农村农产品也没有形成完善的加工产业链，农产品往往需要经过多次不同工厂的加工才能进行售卖，由此可见，建工速度慢、产业规模小限制了农业生产力的发展，也限制了电子商务在农村的普及。
(四)农村发展电子商务缺乏专业人才。农村的文化素质普遍较低，所以对于电子商务平台的操作能力也十分有限，据相关数据统计，农村的网民约六成是初中及以下学历。而电子商务平台，不仅要具备一定的计算机操作能力，还要对产品动态、市场状况进行时事分析，这对于农民来说显然无法完成。除此之外，农产品要进行销售，还需要经过农产品策划、农产品营销、农产品宣传、农产品包装等多道程序。但是对于农村来说，这些专业的人才严重缺乏，人才的欠缺成为了农村电子商务发展的重要制约因素。
三、电子商务促进农业发展的相关策略
(一)搭建安全的电子商务平台。要推动电子商务对农业经济的发展，首先必须在农村搭建安全的电子商务平台。在搭建电子商务平台时，政府可以进行一定的参与，比如对市场波动和农产品信息进行及时推送，以此来保证消费者和农户之间的公平交易。促进农村电子商务平台的建设，首先要保证农村基础信息设备的建设和普及，比如互联网网络、电子计算机等。通过对电子计算机和网络进行普及，为农村电子商务平台的建设提供一定的技术基础，政府还要对电子商务平台进行一定的监督，保证电子商务平台的稳定运营。
(二)注重农产品品牌建设。要想推动农村电子商务的长期、持续发展，还要打造当地的农产品品牌。拥有出名的农产品品牌，就是拥有农产品的软实力，只有这样才能提升当地农产品的影响力，进而提升当地农产品的生产效益。农产品品牌的打造是一个全方位、全面性的过程，首先要保证农产品的质量，然后要组建专业的包装团队对农产品进行包装，最后通过网络、电视台等多种传播媒介对农产品进行广泛宣传。只有这样，才能打造出专业全面的农产品品牌，进而让农产品品牌拥有更强的生命力。
(三)构建先进的物流配送团队。实现电子商务在农村的发展和完善，还要构建先进的物流配送团队，解决农产品在配送中出现的问题。长期以来，不论是电商还是外卖等物流，在配送环节中一直存在很多问题，所以为了推动农村电子商务的发展和应用，必须要解决配送方面的问题。首先，在当地要组织一个专业的配送队伍，满足附近地区的配送需求，对于偏远地区的物流配送，要尽量和第三方物流进行合作。其次，还可以与政府部门进行协商，共同构建物流运输渠道，以此来解决物流中存在的问题。
(四)对农户进行现代化培训。要实现电子商务在农村的应用和普及，还要让农户接受电子商务，并且具备操作电子商务系统的能力。所以，相关部门和电子商务推广部门要对农户进行电子商务平台操作培训，让农户对电子平台有基本的掌握。尤其是要帮助农户在对基本操作了解之后，可以对最新信息、农业知识、市场动态等信息进行查找和观看，只有这样才能加速促进电子商务平台在农村的普及。
(五)加大电子商务平台宣传力度。由于农村的经济相对落后，所以很多农村的农户对于电子商务平台和网购并不了解，能够有机会参与到电子商务学习中的机会更是少之又少。因此，农村领导人、政府部门要加大电子商务平台的宣传，让那个电子商务逐渐深入人心，并且取得农户的信任，鼓励农户可以积极参与进来。比如可以通过张贴海报、分发传单、开展培训等多种方式加大宣传，让农民真正参与到电子商务的行列当中。综上，电子商务平台在农村已经得到了越来越广泛的应用，电子商务平台的应用，不仅改变了农村的产业结构，还极大地带动了农村经济的发展，因此，加速推进电子商务平台在农村的普及，对于农村的建设和发展具有积极意义。
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《电子商务对农业经济发展作用分析》来源：《中国乡镇企业会计》，作者：仇敏
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