摘要 在当下，随着个体诉求的觉醒以及社会生产分工的细化预示着个性化时代的来临。目前我国正处在第三次消费升级进行中，在基本的消费需求被满足后，消费者开始对更深层次的需求产
在当下，随着个体诉求的觉醒以及社会生产分工的细化预示着个性化时代的来临。目前我国正处在第三次消费升级进行中，在基本的消费需求被满足后，消费者开始对更深层次的需求产生向往，个性化、差异化的消费概念正在走入人心[1]，消费模式和需求呈现出多样性、个性化的时代特点。在注重体验和的个性化产品需求作用下，促使消费者对文创产品的购买动机往往体现在文化和精神的个性化需求上。
1文创产品现状分析
文创产品按照类别可以分为博物馆文化创意产品、旅游文化创意产品、非遗文化创意产品，文化创意产品因其具有的文化性、观赏性、纪念性和实用性越来越受到消费者的喜爱和欢迎，文创产品的蓬勃发展逐渐成为了各地旅游文化市场的经济增长点。近些年由于国家对文化创意产业的重视和政策支撑，市场中涌现出了一些优秀的文创产品设计，但同时产品的同质化现象也依然存在，比如2013年，台北故宫博物院“朕知道了”纸胶带的登场，带动了内地文创产品市场，但盲目跟风的产品同质化也逐一显现，就纸胶带为例，国内博物馆、景区、图书馆等文创店内先后推出了约340种设计思路相似的纸胶带[2]。造成文创产品同质化现象的原因从设计开发角度大致有以下几个方面的问题：(1)开发类别和设计思路的“同质化”，对文化元素的研究开发深度不够，文化元素提取过于肤浅，产品创意设计形式雷同;(2)加工工艺的“同质化”，设计时忽略了对产品开发的材质、造型和工艺的研究，从而造成产品材料、加工的相似性;(3)对文创产品目标用户需求的研究不足，缺乏产品开发层次的细分等原因。基于此，需要不断提升产品的文化内涵，进行个性化文创产品设计与工艺制作的研究。
2数字印刷与文创产品
2.1数字印刷技术
早期基于印刷技术的文创产品一般就是印刷品本身，如各种台历、挂历、手账本、便签等。随着数字印刷工艺的提升，承印介质已不局限于纸质媒介，金属、木制、瓷器介质上都可以进行图形、文字的印刷制作。数字印刷与传统印刷相比，在技术工艺上呈现出明显优势，例如基于艺术微喷技术的高仿真艺术收藏类文创产品的制作;基于3D立体叠纹印制工艺的文创产品设计制作;基于雕版印刷、活字印刷等特色工艺定制的互动体验式文创产品等。数字印刷技术中小批量、可变数据、按需印刷等技术特点所衍生出的产品，顺应了目前个性化、情感化、定制化的终端市场的需求。2018年在德国埃森金属包装展上，展出了国内一家公司自主研制的六色数字印刷机，该设备可以在1分钟内印刷200个不同图案的罐子，且精度可以达到600dpi分辨率，实现了饮料罐的个性化、定制化、按需印刷制作，并结合互联网的应用，消费者可以通过互联网上传和下载所喜爱的图片，传送至数字印刷机后再印刷到罐子上。此技术可以满足有个性化、小众化、小批量需求的市场需求，此数字印刷设备的技术特点为产品的设计及营销提供了创意空间和技术保证[3]。数字印后整饰增效也是2018年以来印刷圈的“热议”话题，在文创产品设计制作中的应用使人眼前一亮。数字印后整饰增效就是通过数字印刷技术实现可变灵活的局部烫金、上光(磨砂)、激凸、浮雕以及这些效果的叠加应用，从而令印刷品不仅具有个性化、独特性的视觉效果，由于数字印后增效的灵活性，可以满足客户更多的个性化需求。数字印后增效技术可以实现多种印后工艺的叠加应用，这在以前的传统工艺中是不容易实现的，数字印刷技术让设计师有了更多的创想空间，为设计产品增值。如果说传统印刷工艺制作制作的产品仅是印刷物，经过数字印后整饰增效的产品就是创意艺术作品[4]。
2.2数字印刷技术对个性化文创产品的促进作用
目前文创产品越来越趋向综合性工艺的加工制作，从产品形式而言，印刷工艺参与文化创意产品设计制作呈现出多样性的趋势。例如故宫博物院文创店开发的《福禄双全》日用文创产品见，设计主体来源于故宫文物——酸枝木嵌螺钿座嵌料石葫芦插屏，屏框之上嵌银丝做出云纹，期间向前螺钿蝙蝠纹，屏心是点翠枝蔓串接的各色料石葫芦，下方山石图案用点翠手法制作，装饰效果极佳，寓意“福禄富贵”之意。结合其文化内涵和图案特色，故宫开发了具有使用功能的故宫文化.福禄双全阅读器保护套，产品采用PU面料、PC聚碳酸酯材质，采用HPIndigo数码印刷技术工艺加工制作，局部采用数字整饰技术的3D激凸仿掐丝工艺实现凹凸效果，再现原作中的点翠效果。将这件文物精品与生活用品相结合，充分体现了文创产品的文化性、情趣性、独特性的产品特点。故宫博物院基于古代绢本设色绘画作品，结合数字印刷艺术微喷技术开发的紫禁万象系列艺术支架文创产品，采用亚克力材质，通过模切和高清数字印刷工艺，形成DIY式可拼插结构的艺术支架，由于采用了双层亚克力合模工艺，画面和模切图像高度融合，增加了产品的厚重感和立体效果，高清柯式印刷工艺，色彩还原度高，画面清晰，兼具观赏性、实用性和趣味性。敦煌研究院以《般若波罗密多心经》为主体开发的一款书灯，外观形如书本，将书展开则变成一站书灯，《心经》全文竖排在书灯侧面折叠处，打开暖色调的光源，光明与智慧展现眼前。材质采用的是杜邦Tyvek纸质(高密度聚乙烯制作而成的无纺布科技材料)，发挥材料的视觉设计想象力，采用HPIndigo数码印刷技术设计制作的LED折叠书灯将佛教经典产品化。发挥数字印刷技术特点的文创产品“山水清音——仿彩漆工艺笔记本”，采用了数字印刷技术中烫金加特殊UV等印中、印后加工工艺，使“彩漆”工艺产生的艺术效果，通过印刷模拟应用到文化用品，受到人们的喜爱。但同时也可以看到与商业化营销模式思维下的产品相比，针对个性化用户需求群体，独特定制、注重互动体验的文创产品开发力度还不够，在个性化消费时代下，求精、求趣、求异的消费心理需求特点将是一种消费趋势，以此为设计开发思路，将不断更新迭代的数字印刷技术与文创产品的个性化设计开发思路相结合，提升文创产品的个性化、情感化、独特性体验。
3个性化文创产品的设计开发——以广府满洲窗设计为例
广府满洲窗体现了广州特定历史时期的文化特征，具有广府文化的特征和内涵，从艺术和工艺角度看，广府满洲窗是近代传统建筑文化与国外建筑文化相互融合的产物，构成了广府人的文化和生活记忆。这种具有地域文化特色的精神生活，需要现代视觉文化创意设计的引导和发现，在生活情趣的回归中体味更为厚重的文化积淀，在其文化内蕴中打造出符合当代群体精神生活心理需求的创意产品[5]。
3.1设计元素的提取
文创产品不同于一般产品，文化属性是第一属性，所以需要对开发主体进行深入的研究，挖掘文化内涵，展开对广府满洲窗设计主体元素的分析和提取工作，设计元素的提取根据对设计主体的研究包括为以下内容：色彩因素：广府满洲窗是由传统的木框架镶嵌套色玻璃蚀刻画组成，典型的窗户色彩玻璃有红、黄、蓝、绿、紫、金等颜色。形态因素：大致有“井字衬底”“套方衬底”“大圆画心”“海棠角画心”窗框形态特征。材料因素：材料元素有套色组合、加工工艺有蚀刻、车花、磨砂和吹沙等。纹样因素：具有代表性的纹样元素有花草瓜果纹样、器皿纹样、集合图形纹样、任务书画纹样等。以上的元素共同构成了美轮美奂的“广府满洲窗”，使其具有非常高的历史文化和艺术欣赏价值，成为了岭南非物质文化遗产的重要组成部分。
3.2结合数字印刷技术的创意设计与应用
为了体现和突出个性化设计，在设计实施过程中需要对前期的设计元素进行筛选和优化，包括设计元素的优化、品类样式的优化、使用功能的优化等。个性化的文创产品是由个性化设计和个性化制作工艺共同实现，工艺因设计呈现特质，设计因工艺升华创意。在个性化文创产品的工艺加工中，数字印刷的独特技术工艺可以使设计彰显个性和魅力，更好地凸显产品的独特性和个性化特质。
3.2.1设计元素优化的创意设计与应用在提取的广府满洲窗形态元素——窗框的结构基础上，通过简化基础形态中较为繁琐的框架线条，对其进行简约的优化设计，呈现出当代性的图形特征，选取与广东当代生活相关的建筑要素，与满洲窗基础形态元素特征进行融合，并将色彩因素分析中提取的五色介入图形设计，营造出传统与当代的文化情境。基础图形元素设计完成后，需要寻找适合的载体和制作工艺加工完成。首先进行在日用文创产品瓷杯的设计制作上应用，图形设计是将满洲窗的简化窗框元素与广州代表性建筑物如中山纪念堂和钟楼相融合，在印制制作工艺上对具特征性的图形线条采取了数字印后整饰技术的激凸+烫金技术，彩色几何图案采取了局部上光磨砂工艺，通过对主体图形采取不同工艺的处理，在视觉和质感上强调独特性和差异感，值得一提的是，瓷杯的盒体包装和杯身图案中利用数字印刷中油墨堆叠的工艺技术可以制作符合盲文标准的盲文文字，体现社会对盲人这一特殊群体文化生活需求的人文关怀。
3.2.2品类样式优化的创意设计与应用选取与满洲窗相关的广府民居样式作为设计样本，设计开发具有广府特色的利是红包(广州和园文创公司开发)，一方面红包的样式打破了常规形态，取样民国时期广府建筑形式，此设计将文化记忆与情感需求整合在一起，体现出了该文创产品具有的文化独特性和个性化。另一方面也体现了制作工艺的优化，通过数字印刷技术的局部UV上光工艺，突出了满洲窗样式的图形特征。另一个应用实例是喜饼包装设计，喜饼是广东婚庆礼节上的特色产品，该设计突破传统样式，将图形和文字元素进行当代化设计，将满洲窗图形元素融入其中，同时采用数字印刷中的镂空和上光处理，凸显产品的当代性和个性化。
3.2.3功能优化的创意设计与应用文创产品要从用户的角度出发，将传统文化中提取出的意象以及元素与功能进行合理嫁接，通过将传统文化与使用功能有机的结合，设计出满足消费者心理的文创产品。图中所呈现的基于满洲窗图形表征开发的台灯、手表等产品，集合了文化、体验、情感等因素形成个性化文化产品设计。台灯的设计是基于满洲窗彩色玻璃窗的通透性特点，结合台灯照明的产品功能，在亚克力材质上发挥数字印刷制作工艺特点，将满洲窗特质与生活用品巧妙结合为一体。还有实现手表的个性化设计，可以采用数字印刷可变数据技术，实现每款表盘图案的不一样或进行图形、文字的定制，实现用户的个性化需求。
4结语
文创产品的设计开发思路、方法与制作工艺随着市场的发展变化以及技术的进步、更新会持续不断的发生着变化。文创产品开发的设计过程应与制作工艺密切配合，不断发展变化的数字印刷技术将会给文创产品设计开发将会带来更多的可能性。独特性、个性化的设计需要个性化工艺技术的支撑，随着数字印刷设备和技术的改良和提升，产品设计制作的思维空间和表达形式将会得到释放和拓宽，应注重与工艺技术的紧密结合以达到相互促进融合，才能共同构建个性化的文创产品。
参考文献
[1]田发敏.个性化、定制化成为消费新趋势包装印刷行业将迎来新变局[J].数字印刷,2018(10):62.
[2]程辉.博物馆文创产品“同质化”问题成因研究[J].艺术与设计(理论),2019(4):95-97.
[3]网络信息来源：MetPack回顾
[4]方文杰.说一说数字印后整饰增效[J].数字印刷,2018(8).
[5]张敏,刘林,熊志勇.情境故事法在产品文化意象设计中的应用[J].包装工程,2016,37(22):164-165.
《文创产品设计中数字印刷技术的应用》来源：《轻工科技》，作者：姬文瑞 李静
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