摘要 在现代的消费市场中，插画风格的包装或装饰产品所占的比重越来越大，包装中的插画的运用对产品的内在属性进行了介绍、宣传，促进了消费并为产品提供了艺术氛围，形成了一种审
在现代的消费市场中，插画风格的包装或装饰产品所占的比重越来越大，包装中的插画的运用对产品的内在属性进行了介绍、宣传，促进了消费并为产品提供了艺术氛围，形成了一种审美导向并给消费者带来视觉美感。如今插画已成为包装设计领域中不可缺少的艺术表现，用其独特的艺术语言为包装设计提供了更加丰富多彩的视觉效果。[1]
一、插画形式与现代包装设计的融合
(一)插画形式与现代包装设计的关系。插画与包装作为一种传统的艺术形态，随着数字媒体时代的到来，插画不再局限于图文这种传统单一的传播载体，无论是在具有创意表现力的商业活动中还是在传统书籍文化宣传中，插画的表现形式都逐渐呈现出多样化的趋势。而包装为了满足大众的消费，不断追求创意表现力和新鲜的视觉体验。插画因其自身具有传统的绘画技艺与现代数码技术相结合的多种艺术表现形式、自主的表现内容与主题以及表现领域限制性小的特性，满足了现代包装对创意性和实用功能相结合的要求。如今，插画和现代包装已然发展成为相互依存的关系，现代包装为插画的灵感和表现提供展示场所，使艺术面向大众，传播范围不断扩大，而插画又为现代包装提供了一个好的表现形式，[2]设计的合理化与艺术的个性表现相互融合，从多层次视觉角度为包装带来更丰富的创新视觉效果，二者相辅相成。
(二)插画形式在现代包装设计中的优势。现代包装设计中大多采用实物影像的表现手法，通过真实再现产品属性的手段达到吸引消费的目的。成功的插画可起到“一图胜万语”的作用，要想表现出商品自身的外观形态，没有比用一张真实的图片来得更加生动与直观，但是长此以往就会造成消费者的视觉疲劳，[3]使产品的外包装单一而呆板。在经济的快速发展中，文化与创意产业的快速兴起，视觉文化的大环境使得插画艺术变得越来越重要，插画的画面表现力已成为一种可以快速有效传递文字信息的视觉表现形式，相较于真实的数码摄影技术，插画表现手法更具多样化的表现力，其艺术效果也是摄影图片所无法替代的。在包装设计上运用插画，可以丰富包装设计上的视觉语言，使包装更有灵性，富有艺术性。设计师也可以通过分析产品特性并找出合适的表现方式表现产品之间的差异与特点，加速商品流通，并根据市场位置满足消费者的心理需求。在产品经济竞争越来越激烈的情况下，如果想要突出表现产品的内在核心品质并保持持续消费，那么以插画形式在包装中进行表现则更为合适。
二、插画形式在包装中的趣味性与延展性
(一)趣味性的表现。在消费趋势逐渐偏向于生活情趣与精神消费的今天，人们的的生活方式也变得更加丰富与多样化，而设计作为一种以人为目的的创造性活动，在插画包装设计中融入趣味性的情感设计更加全面深刻的体现出了其对人性的关怀和体贴，它也以一种轻松愉悦的方式诠释了设计师对生活的领悟以及对消费者的尊重。在现代包装设计中插画的趣味性表达手法也是丰富多样的，关键在于如何有效的利用插画特有的优势准确的表达出产品背后的文化精神，抓住产品的核心价值，了解用户的需要，并找到趣味性的解决办法，最后准确表达自己的设计思想，在产品与消费者达到的精神沟通的同时也具有也有刺激消费以及传递视觉美感的审美功能。一方面，包装中插画的趣味性使产品包装具有情感色彩，立足于人性化设计，关注人们的消费心理，尊重消费者，从而使产品包装中带有一定的情感设计，带给人们轻松愉悦的心情。另一方面包装中插画的趣味性也是通过消费者心理的情感变化所体现出来的，让产品富有情感化的色彩，增加了产品已消费者之间的情感互动。包装中插画的趣味性也是产品包装中人性化的设计的重要体现，不仅架起了设计师与消费者之间的沟通桥梁，也通过视觉感受带给消费者情绪和心理上的波动，传达隐藏于产品形态之后的精神情感，满足消费者的精神需求。
(二)延展性的体现。1.展现创意表达。插画艺术作为现代设计的重要形态之一，随着时代与经济的变迁逐渐与商业活动相融合，插画拥有多种形态的表现方式，因而设计者也具有更多的思考与创新空间，但其表现形式也与绘画方式有着不可分离的关系。不同的绘画技艺所带来的艺术表现具有时代的文化基础和不同概念的视觉性沟通方法，丰富了包装的多样性，将插画的独创性运用到商业领域，表现出广泛的创意方法与表现力，使插画在产品包装上占有重要的位置。在产品包装上运用插画是包装设计的创造性表现，插图独特的视觉语言不仅拓宽了创作者的创造空间，其自身的艺术形式也为创意的表达增添了光彩。设计师在将抽象的思维转换成具象形象的过程中，利用图形符号为设计增加创意性，促进了包装设计创意性的表现。同时，设计师也要掌握产品的特性，准确把握插画的样式和性能，营造与消费者的情绪互动氛围，为消费者提供独特的视觉体验。2.增加人文气息。现代包装设计不仅要促进商品销售，也要具有尊重消费情绪的人文关怀，确立产品外包装与消费者的情感联系与共鸣的属性。插画可以根据产品提供的内容进行不同的创作，没有特定的依赖性。用绘图的方式表现产品图片和包装装饰，比照片拍摄的图像具有更多的鲜活人文气息，给消费者带来视觉美感与精神愉悦，拉近了商品与消费者之间的心理距离。插画表现出的人文气息以及情感的独特性是通过其自身的绘画属性所表现出来的，设计师会在画面表达时融入情感理解，可以更好地诠释产品品牌文化的内涵与品牌形象，视觉上的美感展现，销售的增加以及精神上的共鸣，使品牌文化渗透到消费者的内心深处。3.提升商业价值。产品包装上使用插画，不仅有助于产品销售，也使产品外包装价值得以提高，是表现产品核心理念的关键。运用插画在包装中，可在特定的场景下显示公司的品牌形象，通过插画设计的多样化和创造性表现推广公司的商业模式及品牌特色。利用插画体现出公司的理念与服务态度，有助于消费者确立对品牌的基本理解，提高品牌知名度，提高产品的魅力。由于市场中商品种类繁多，产品根据消费者的需求和市场的变化不断地推陈出新，由此越来越多的公司开始关注产品的商业价值，文化价值和艺术价值，并展开了激烈的竞争，产品通过外包装的材料、艺术表现吸引消费者的目光。但是，造成产品选择的因素也是多样化的，由于不同地区的文化特色和生活习惯的不同，消费者在选择产品时会根据年龄、职业、收入以及消费习惯等因素进行选择。能够在产品包装上适当地描绘出展现人化特性的插画，可以开拓更广阔的消费者群体和市场，在更加激烈的市场竞争中占据优势。
结语
现代包装设计中插画的趣味性和延展性功能使现代包装设计展现出更多的艺术价值，人文气息和商业价值的强化同样增加了设计的趣味，给人们带来更好的视觉体验并提高了产品品牌形象，满足大众群体对包装设计视觉美感的精神需求，刺激了消费的增长。插画以其丰富的艺术表现在品牌形象展示及品牌文化交流的产品外包装中发挥了重要的作用，创造出更多的附加价值。由此，深入探讨插画和包装设计融合所带来的的趣味性和延展性，可以开发设计出更具特色与创意的包装，不断丰富消费市场，促进插画与包装设计的交融，为创新包装设计的发展提供更好的方向。
参考文献：
[1]阎鹤,钱晶晶.论插画在现代包装设计中的应用[J].包装工程,2014(20).
[2]丁剑欣.浅谈插画在现代包装设计中的应用[J].中国民族博览,2018(8).
[3]杨宜男.插画在饮品包装设计中的应用[J].艺术百家,2016(S1).
《插画在包装设计中的趣味性与延展性研究》来源：《绥化学院学报》，作者：宋莉莉 黄凯
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