摘要 面对以数字技术为核心的新兴媒体，传播速度相对慢、传播信息相对滞后、传播手段相对单一的报纸，尤其是直接沉浮在市场竞争大潮中的都市报，在与新媒体同台博弈中一直处于被动地位，
面对以数字技术为核心的新兴媒体，传播速度相对慢、传播信息相对滞后、传播手段相对单一的报纸，尤其是直接沉浮在市场竞争大潮中的都市报，在与新媒体同台博弈中一直处于被动地位，备受冲击。众所周知，快节奏工作、生活下的新媒体时代，强调视觉吸引力的现代报纸的竞争，不仅仅体现在社会关注焦点的新闻内容与题材的深度挖掘上，还体现在报纸封面的视觉美感上。从视觉感知的角度看，文字由于其字形形式抽象，给人的视觉感受显然不如图片那样直观明了，所以报纸封面上的图片是否优美、是否有吸引力往往是决定封面设计能否成功的首要因素。这是因为“图片为静态文字内容带来了视觉动感性与阅读趣味性，在间接传达文字内容信息的同时，还起到了充实版面艺术效果与强化信息内容吸引力的功能作用”[1]。笔者选取扬子晚报的封面设计为例，论述报纸封面设计常用的四种设计方式。
一、特写性
这类报纸封面多采用人像或场景特写，通过非常规尺寸的图片和打破常规构图范式的肖像或场景特写，凸显热点新闻的爆炸性和内容的诱惑性。这类图片往往通过相机的特写镜头，渲染人物热情、凝重、欢快、悲哀等各种各样的情绪;凸显场景的宏大性、景观的壮美性和事件的奇诡性等不寻常的特点。这样的设计是为了强调对人物内心情感和思绪等的传达，表现出热点事件的震撼性，将读者带入现场，或营造庄重肃穆等特殊气氛，以突出热点新闻震撼人心的精神特质。将传统艺术融入当下的生活生产中，将中国精神和中国气度融入新时代的中国制造和中国创造中，这一直是社会关注的热点问题，也是无数有传统情怀的文化、设计和科技工作者孜孜以求的目标。在服装领域，只要一想到伦敦时装周，深色、格纹、英伦风等作为关键词会出现在大多数人的脑海里。而在2021年，中国设计师设计的蜡染服饰成为伦敦时装周上一股强劲的“中国风”。这是中国服装设计师和企业家，不断追求将有中国风情和传统文化印记的印染技能融入当下服装设计和生产中的一次成功尝试。2021年9月6日的扬子晚报(见图1)对这次伦敦时装周上“中国风”服装的展示进行了详细的报道，当天的报纸封面选择了一张身穿蓝印花布长裙的东方模特的特写图片。图片中，身着一袭蓝印花布长裙的模特站在S形上升的台阶之上，以仰拍的方式，巧妙地将模特修长的体型掩映在浓郁中国风的蓝花布长裙之下，其上身紧致、舒展而修长的线条与裙摆展开后密集、层叠、有动感的裙褶形成了曲直、疏密等强对照关系。两相对比，封面呈现出疏密有序的跳动感，同时蓝印花布上蓝白两色的鲜明对比，以及传统蓝印花布质朴的图案映衬着模特孤冷高洁的表情，使封面图片传递出蓝印花布服饰与世隔绝的“冷”和不食人间烟火的“清”，超凡脱俗尽显，读者仿佛能感受到伦敦时装周现场飘扬起一股简约清朗的中国风。
二、标题性
封面标题一定是最先被读者注意到的内容。新闻标题存在的目的是为了传递出信息，即告知读者本篇新闻的主题或主要内容。通常情况下，成功的新闻标题虚词很少，一般都使用精准的定语、名词等，标点符号的运用也十分讲究，比如常见的冒号、破折号、引号等，其出现在封面上都有特定的目的。只有这样凸显报纸封面的标题，才能刺激读者的联想。只有能激发读者兴趣的标题才可以称为成功的标题。这类具有标题性的封面在设计上十分强调封面主次鲜明，其他内容则常以图片分割组合的形式存在。设计者往往将符号、众多内容的图示等元素设计成标题的辅助，使标题永远处于封面最亮眼的地方。而且标题的字体多用大号字体，这是由于大号字体在视觉上具有冲击力较强的特点;当然，也有用小号字体的，用小号字体时则常对字体进行重复排列，这是因为小号字体重复排列也容易形成强烈的视觉吸引力。2019年10月2日，扬子晚报封面封底版《盛世画卷》(见图2)用带“1949”“国庆”“2019”这样标题性字样的大场景图做通版底图，设计了带有显眼文字——“盛世”和“70”的红色卷轴，卷轴标题的上方是悬挂国旗的直升机飞过天安门广场时的照片，标题鲜明，底图场景宏大，整个封底给人以恢宏大气的庄严肃穆感。卷轴的每张图都是以“盛世”和“70”为主题精心选择的，图片分别是中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平检阅部队，受阅的现役、老军人方阵，三军武器方阵，致敬缅怀老一辈党和国家、军队领导人方阵，群众游行队伍中的外卖小哥以及科技成就方阵等。这样的设计传递出许多重要的信息。一方面是70年的峥嵘岁月、70年的风雨兼程、70年的艰难创业和70年的沧桑巨变。当今中国，已国强民富，中华民族的伟大复兴迎来了光照千古的历史曙光。另一方面除了给读者视觉上的震撼，更重要的是通过这些纪实性的图片显示我人民军队和平之师、正义之师的煌煌军威、展现我文明祖国的泱泱国威。如《盛世画卷》这类标题性封面画卷形式的设计，其把重大历史时刻的信息记录于报纸这一实物上，既在视觉上带来强烈的震撼与冲击，又具有极高的收藏价值。这样的构思和设计，融思想性、艺术性和收藏性于一体，充分发挥了纸质媒体恒久性传达信息的优势，这是目前新媒体无法比拟的。
三、绘图型
由于数字技术的日新月异，图片的获取十分便捷，很多纸媒的封面设计在图片的选择上绝大部分都会使用照片，有些纸媒几乎达到滥用图片的程度。原因在于，这些纸媒或出于考虑封面设计的时效，或出于习惯，或是没有意识到手绘图具有创新的艺术性、鲜活的生动性、艺术的个性化等特点，忽视了手绘图对于部分热点新闻的匹配性，尤其是特别适用于表现报纸这种纸媒的独到面貌。手绘或电脑绘制的图画，由于其创作立场和观点表达的易确定性，往往能直接匹配热点新闻的内容和观点。“插图是报纸中最容易进行色彩搭配的部分，通过插图进行合理的色彩搭配能够提高报纸整体版式的视觉冲击力和审美效果。”[2]总之，好的绘图立意新颖，既符合主题，又适应了时代流行趋势，不落俗套;既满足了读者的审美需求，使之产生精神上的共鸣，又提升了新闻的传播效果。比如扬子晚报2021年7月9日A2版(见图3)就是借助手绘图式和文字的配合，以中国地图的手绘画为底图，以绿、黄、橙、红四色展现中国蚊子的地区分布，并以卡通性的表情图与四个色阶对应。绿色对应笑脸的卡通头像，并标注“默默无蚊”的字样;黄色对应面部表情平静的卡通头像，标注“略有耳蚊”的字样;橙色则对应悲伤流泪的卡通头像，标注“蚊风而逃”的字样;红色则配以嘴巴大张、神情惊恐的卡通头像，标注“人蚊大战”的字样。该封面借助绘图的方式，用夸张的文字、鲜艳的色彩和生动的绘图，形象地为读者呈现了夏季中国的人“蚊”形势。这样的封面设计方式，既容易激起读者的阅读兴趣，又能使读者的阅读感受更为轻松愉悦。
四、多图组合式
有些热点新闻的主题、内容不是一两张图片就能恰当传达和有力表现的，这时的封面可以考虑采取同时使用多张图片组合拼接的设计方式解决问题。多张图片的处理方式主要有两种，即强调组合的统一性和强化组合的对比性两种方式。组合的统一性是指所有参与组合的图片采用同一尺寸，视不同主题和内容采用如宫格、回环等有规律的方式排列。组合的对比性则是指参与组合的图片在尺幅上有主从、长短等方面的强烈对比，在色彩上则有明度、纯度等方面的鲜明对比，从而使封面形成鲜明的主从关系和清晰的视觉层级。这两种组合方式可有机融合使用，因此，当一张张的图片组图呈现时，必然会产生疏密、虚实、松紧的连续性对比效果，从而带来读者视觉感受上的外张力，具有强烈的节奏感。这种密集排列的拼接方式更能渲染热点“大”新闻，让版面更显张力。当然，“多图组合是要在一定程度上对图片的大小进行统一有序的协调，要避免在版面中出现的图片尺寸类型过多”[3]，从而使版面有凌乱之感。2020年2月11日，正值湖北新冠肺炎疫情肆虐之际，江苏向湖北黄石派出首批310人的医疗支援队。从封面设计的角度考量，怎样表现江苏医疗队在抗击新冠肺炎疫情的关键时刻慷慨出征、舍生忘死，用实际行动诠释医者仁心、传达大爱无疆的中国精神的呢?扬子晚报2020年2月12日A3版(见图4)用310张队员出征的面孔照片，以传统的四方连续的方式，组成特别的拼图，形成了墙体样式的封面，很巧妙地凸显了新闻主题。封面中上方是“江苏”“黄石”4个红色的黑体汉字，4个字中间用小红色方块拼成一个红色的心形图样，意味江苏、黄石两地人民同心协力，共同抗疫。图片中间，用照片间隙拼出“加油!”的字样。310张笑脸的图片围绕着六个汉字和一个心形的图样，非常巧妙地将组合的统一性和组合的对比性融合到一起。用尺寸一样的方形照片组合拼接，这是强调形的统一和谐;将占据封面大部分面积的偏冷色照片和中间红色的字体、图案形成冷与暖的视觉对比。构思新颖，立意高远，使得封面在统一中又有对立，对立又巧妙地融入统一的大框架下，有极强的视觉冲击力，在给读者带来震撼的同时巧妙地展现出江苏医疗队队员抗疫必胜的信心、决心。另外，这个封面以310张医护人员面孔照片排列成方阵，仿佛形成了坚固而高耸的城墙，每一位医护人员都是这坚不可摧的钢铁城墙上不可或缺的坚实砖石。310张刚毅的面孔，310双炯炯有神的眼睛，310道坚毅的目光，既表达了对江苏医疗队无私大爱的崇高敬意，又显示了疫情暴虐之际，江苏与黄石人民众志成城、坚不可摧的精神力量。同时，也在特殊的历史时刻以图式的方式记录了这场惊心动魄的抗疫大战。
五、结语
即使在新媒体蓬勃发展的当下，内容为王依然是媒体和媒体人的第一原则。纵使有新奇的标题、华丽的封面，如果没有独到观点和深度内容的支撑，那只会是一种虚空的、没有精气神的、短时间的视觉刺激，这样的形式美一定会显得苍白无力。反之，如果仅仅有独到的观点、深刻的思想，但封面不具备优美的形式，不能吸引读者的注意力，在当下新闻获取途径多样化的背景下，一定不会激起读者的阅读兴趣，那报纸的内容再好，观点再独到，也是毫无意义的。所以，将优美的封面设计与有深度的内容完美结合起来，显然是纸媒热点新闻报道需要注意的重要问题之一。
参考文献：
[1]单莉伟.论新媒介时代下报纸版式视觉化设计的创新[J].新闻传播，2017(6)：82-83.
[2]李卓.报纸版式要素创新性设计思路浅析[J].中国报业，2020(10)：36-37.
[3]刘浩.优化报纸版面中新闻图片的视觉呈现效果[J].新闻前哨，2019(10)：24-25.
《报纸热点新闻报道的封面设计策略探析——以扬子晚报为例》来源：《新闻研究导刊》，作者:王萍
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