摘要 这篇影视论文投稿发表了市场夹缝中的非IP电影发展，电影艺术已然成为人类现代文化生活中不可或缺的组成部分, 相关数据指出, 我国电影荧屏数量已经跃居世界第二, 仅次于拥有好莱
这篇影视论文投稿发表了市场夹缝中的非IP电影发展，电影艺术已然成为人类现代文化生活中不可或缺的组成部分, 相关数据指出, 我国电影荧屏数量已经跃居世界第二, 仅次于拥有好莱坞的美国。随着非IP电影要取得成功，我们发现电影应该在故事情节和内容上下功夫。
[关键词]影视论文投稿,IP电影;非IP电影;票房
近年来，IP电影屡屡造就高票房。不过，也有一些成功的非IP电影丰富了电影市场。2017年5月上映的印度电影《摔跤吧爸爸》(以下简称“《摔》”)，就是典型个案。该电影不仅斩获12.97亿元票房，也为非IP电影的成功留下一些思考。
一、市场夹缝中的非IP电影
(一)《摔》的票房表现
根据网站实时电影票房的数据，《摔》自2017年5月5日上映到7月4日下线共上映61天，5月5日到9日这5天位列第二，排在IP电影《银河护卫队2》之后。从票房看，《银河护卫队2》第一天8912万元，第二天上亿，而《摔》始终在一两千万左右。对比看出，IP电影的固定观影人群是非IP电影所不及的。《摔》上映第六天，升至票房第一，5月11日到25日连续14天未失冠军宝座。5月26日又退居第二，被IP电影《加勒比海盗5》反超，其当天票房达13340.68万元。
之后一天，《摔》退居第三，被IP电影《多啦A梦:大雄南极的冰冰凉冒险》超过。6月2日起，随着其他IP电影不断上映，《摔》从第三降到第四、第五、第六，直至7月4日下线，除了7月1日排第十一位，其他时间都保持在前十位。纵观61天票房，非IP电影《摔》虽然取得了12.97亿元骄人的票房成绩，但与IP电影相比仍有差距。除了6月24日上映的《冈仁波齐》是非IP电影以外，票房排在《摔》前面的都无一例外是IP电影。
(二)近5年票房前10位的非IP电影
根据电影票房数据库的数据，在近5年电影票房排名前10位的非IP电影中:2012年无;2013年2部，分别是《私人订制》和《中国合伙人》;2014年1部，即《心花路放》;2015年无;2016年1部，即《湄公河行动》。非IP电影占近5年票房排名前10位电影的比重不到8%。在选材上，《中国合伙人》、《湄公河行动》与《摔》都是现实题材。
《中国合伙人》根据俞敏洪创业经历改编，《湄公河行动》根据湄公河惨案改编。《中国合伙人》中的创业不易，以及对成功的渴望和追求，与父亲在成就女儿为摔跤冠军道路上的坚持是相似的。《湄公河行动》中正义一方在和黑暗势力的对峙中所呈现出的举步维艰，与《摔》所传递出的那种对女性歧视的无力感是相似的。
《私人订制》和《心花路放》虽都是虚构的，但也有现实性可循。《私人订制》折射出的贪官腐败问题、穷人的富人梦问题等，都和现实有很大的吻合性。《心花路放》的故事情节也是很多人现实生活的缩影。这几部电影背后都有一种无力改变的现实，但却蕴含奋力前行的信念。不管是经济上的困顿、黑暗势力的阻碍顽固，还是感情的创伤，都是人们皆会经历或正在经历或已经经历过的事实。“观影人”同时也是“影中人”，很容易引起观众共鸣。
二、《摔》的成功经验
(一)取材于现实
《摔》没有科幻成分，没有太多虚构情节。“电影剧情贴近事实。动作画面也很有真实感。”[1]电影根据印度一名摔跤冠军的真实故事改编，加上中印同属亚洲文化，电影所反映的现实问题，中国观众易于理解。例如两个女儿被父亲剪去长发的那个片段所表现出的无奈，就让人感同身受。在上映的61天里，唯一超过《摔》当日票房的非IP电影是6月24日上映的《冈仁波齐》。这部采取纪录片式拍摄的影片，全路人素演，却获得极好的口碑效应。它同样取材真实，给来的震撼以及后来的口碑发酵，几乎和《摔》达到了同样的效果。
(二)价值观引发共鸣
1.主流价值观的凸显大到家国情怀。可以认为它是一部爱国片，电影从父亲想要为印度拿下一块金牌为国争光的由头讲起，整个影片都围绕这个主旋律展开。尤其是最后印度国旗升起的那一刻，这种为国家欢欣鼓舞的情感是超越国界的。电影很好地把大的情感融入到小的细节，进行细腻化处理。小到为梦想改变。无论是两个女儿还是父亲，一路走来，旁人冷嘲热讽，家人不理解，资金匮乏，有关机构漠视，都是梦想路上的阻碍，即便最后苦尽甘来，还出现了大女儿对父亲质疑的情节。这些都刻画出坚持梦想的不易。
在梦想与坚持上，影片传递出满满的正能量。影片在叙事和传递感情上，承接自然而不突兀。电影还穿插着对父爱的述说。影片前部分呈现出一个固执偏激的父亲，为了成就自己的冠军梦去逼迫女儿完成梦想。再通过女儿朋友之口道出父亲的良苦用心，让父亲的形象瞬间高大起来。通过父亲在深夜女儿睡熟之后轻揉孩子的脚等画面，千千万万父亲的形象浓缩到电影中。
2.非主流价值观的潜移默化这部影片在弘扬主流价值观的同时，更可贵的是还折射出一些印度的非主流价值倾向，例如追求两性平等。片中父亲让女儿剪短发、训练女儿摔跤，在印度其实是冒天下之大不韪的。可正是这种逆反行为，让女儿有望摆脱是时候就嫁人的那种按图索骥的命运，女儿对自己的未来有做决定和说“不”的权利。父亲在女儿决赛的前一天晚上对她说:“你要记住，你不是一个人在战斗，你是为了万千祖国的妇女同胞在战斗。”这句话点透了追求平等的意识，因为一个女性摔跤冠军的出现，可以激发万千印度女性为了自己的梦想而奋斗。
(三)电影技巧的运用
这部电影虽然选择平铺直叙来呈现一个故事，但这种看似平常的叙事方法中仍有不少点睛之笔。
其一，悬念设置巧妙。在电影的前半部分，女儿小时候学摔跤还在起步阶段时，父亲教了三个动作，最后一个堪称最高难度，几乎难以完成。这个画面只是一带而过，之后再未提及。到电影最后，女儿在比赛已无胜算可能的情况下，使出了父亲小时候教的高难度杀手锏。这一画面让观众特别痛快和欢欣鼓舞。
其二，倒叙的穿插使用。电影中很多片段都是采取人物回忆的方式展现的。例如女儿决战时想起小时候被父亲丢在水里，不仅点明了父亲当时这么做的原因，还从侧面反映出父亲的良苦用心，以及这种严苛的训练方法对今后成为冠军的关键性作用。
3.结局设计独特。在电影结尾处，孩子和父亲紧紧抱在一起，没有人物声音，却把气氛推到最高点。没有明确说明最后改变的结果，但观众看到这个结局会不禁设想之后的情节发展。这种蜻蜓点水式的结局更意味深长，让人回味无穷。
三、IP电影对非IP电影的启示
(一)非IP电影的不足
1.非IP电影的受众吸引力不强。非IP电影想在电影市场占一席之地，得靠“内容为王”。但前提是要有一定的观影人数，然后在口碑发酵下，达到很好的传播效果。IP电影在吸引受众方面则优势明显。一是先天资源优势。“原IP的粉丝可以直接转换成电影观众，再加上演员的明星效应，电影的票房就有了极大的保障。”[2]二是容易激起观众共鸣。“一旦有电影对某种文化资本为题材进行生产，那么这种IP会马上唤醒曾经接触过此IP的受众内心的文化资本的情感共鸣。”[3]三是后天宣传攻势。“IP电影在宣传时，受众从来都是积极、能动的群体。”[4]而非IP电影在前期宣传中，受众则是消极被动的。
2.非IP电影的市场投资力不强。由于电影市场的商业化和过度娱乐化，投资人更愿意投资低风险的IP电影。只要一个IP有了较高的市场价值和社会价值，就可以用互联网的技术和平台，以及不同领域合作伙伴的优势，创造出更多艺术和产品形态，给用户带来更多、更好的一体化互动娱乐体验。非IP电影在前期既没有点击量又没有关注度，这种靠后期的内容和口碑发酵的电影，很难得到投资商的青睐。
(二)IP电影可借鉴的经验
1.充分利用“互联网+”模式。“互联网+”发展模式对电影产业的作用正日益显现，传统的产业结构升级与转型成为必然。[5]大数据的前期后期分析为IP电影打造适合观众口味的电影内容提供了制胜法宝。例如通过猫眼数据对观影人群的性别、地域、年龄等要素进行全方位分析，电影制作方可以了解电影的市场反响和今后的拍摄方向。而粉丝营销则是发起话题进行推广和宣传的利器。非IP电影应该积极运用互联网思维，创新宣传和营销手段。
2.多元化发展。2017年上映的《加勒比海盗5》和《速度与激情8》，都是IP发酵之后的系列电影，还有游戏、动漫、音乐等多元化样式。“IP被赋予了新的文化内涵，IP不再单纯地与文学作品相关，而是逐步呈现多形态、多元化的发展态势。”[6]因此，“互联网时代，电影创作理应更为丰富、多元”，[7]才能体现电影的创新、跨界、融合。这也是非IP电影应该思考和借鉴的。
四、非IP电影取得成功的几点思考
(一)故事情节的贴近性
非IP电影从现实中取材，选择具有现实意义的题材来拍摄，引发思考，更能获得良好口碑和传播效果。韩国电影《辩护人》以20世纪80年代的釜山为背景，以已故前总统卢武铉在担任律师时负责斧林事件辩护的故事为原型，讲述了没钱没学历没背景的税务律师的改变其人生的五次公审。该片于2013年上映，曾连续29天居票房榜首。非IP电影所选择的题材不一定非得是大事，普通题材也可以从小处切入，赢得强大反响。电影《摔》虽然以喜剧为基调，但设置的多处泪点发人深思。
(二)电影内容的独特性
近年来IP电影质量滑坡严重的事实说明，“IP电影气势再宏大，有再多的固定观众，也难以获得市场的接纳和观众的肯定。”[8]可见，非IP电影必须走特色发展之路，不要过多追求后期制作和酷炫技术，而要在人物安排和故事情节上下功夫。
(三)拍摄技巧的艺术性
在IP电影生产过程中有一种不良现象，就是一味注重IP资源的拥有，而忽视艺术性的挖掘。一些投资商“做IP开发之前，通常是囤积IP，而囤积的IP有90%左右得不到开发，随着时间的推移，这些流行的、知名的、活跃的IP可能会逐渐贬值。”[9]相比之下，许多非IP电影以艺术性为原则，清凡脱俗，注重呈现某种情怀，取得良好的市场收益和社会效果。以《冈仁波齐》为例，这部电影采用纪录片式拍摄，不追求过高的拍摄技巧，只是单纯地讲一群西藏人朝圣的故事，却达到了极佳的艺术效果。总之，“真正好的作品，应该是把握住受众真正需要的东西，而不是盲目迎合观众的喜好。”[10]“电影投资者虽然不差钱，可是差能拍成电影的创意。”[11]IP电影飞速发展的今天，其实也为非IP电影提供了契机。
作者：张春林 汤艳梅 单位：四川外国语大学 新闻传播学院
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